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文章来源:    时间:2018-12-25

  近几年来,国内手机市场竞争日益激烈。2017年成为中国智能手机市场的一个拐点,智能手机销量开始出现萎缩。2018年上半年我国的手机出货量为1.96亿部,同比下降17.8%。经过10多年高速发展,中国市场的手机渗透已经接近饱和,手机增量市场发展空间越来越小。因此,不少国内手机品牌,陆续消失在人们的视野中。近日,随着法院正式对金立做出破产裁定,这家昔日里风光无限的手机品牌最终逃不过折戟沉沙的结局。而接下来,又会有哪些手机厂商倒下,与此同时,哪些品牌能坚持到最后呢?我们不妨展开讨论。

  目前来看,国内手机品牌基本被划分成为两个阵营,在第一阵营中,华为、小米、OPPO以及vivo占据主力,它们也是今年双11和双12大促上的品牌销量前五。相比其他品牌而言,这几个品牌保持着明显的优势,整体走势也相对稳定,但在今年下半年里,一线品牌创新相对乏力,预计在明年的5G大潮中这几家品牌会优先带来更多引人瞩目的新技术。事实上,不只是今年,实际上已经很多年没有那种让人忍不住购买的超级创新或者“黑科技”技术出现了。

  而第二阵营中的手机品牌,相对而言,在今年特别是下半年市场上走得有些艰辛。这主要是受制于以下几个因素的影响:第一,市场红利消失。以3G、4G换机为标志性节点,运营商驱动及互联网品牌的红利逐渐消失,三四线及以下市场被OPPO、vivo等国产品牌深度激发,中国市场存量换机空间不断被挤压。第二,用户自身换机时间拉长。目前智能手机性能、质量等越来越出色,而且同质化严重,人们换机的时间拉长。第三,价格因素抑制消费。目前高端智能手机价格逐年上升,过高的价格抑制了部分消费者购机的意愿。

  可能很多人并不知道,2018年中国手机市场上参与竞争的厂商数量多达100多家,除了第一阵营中的华为、小米、OPPO、vivo以及苹果以外,第二阵营中,360手机、魅族、联想、一加、锤子、努比亚等品牌,虽然相对比较小众,但依然保有一定的市场用户存量。这几个品牌中,360手机虽然被传出部门调整的传闻,但它在双11上的销量表现仅次于第一阵营中的华为、小米、OPPO、vivo等,在第二阵营中居首位,领先于锤子、一加、魅族、联想等品牌。这也让我们看到了360手机这个品牌在未来的更多可能性。

  近日,有媒体曝出了锤子将会被360低调收购的传闻,虽然罗永浩事后进行了回应,但锤子科技似乎确实出现了资金问题,或许是为了吸引更好的投资,锤子科技已经悄悄对公司法人进行了变更,至于未来走向是怎样的,可能还要老罗自己来给大家描述了。

  而反观360手机,在去年底的媒体会议上,360手机总裁李开新曾表示公司已经达成了年度销量目标,且实现了盈亏平衡,而今年360手机的目标是稳步增长,一步一个脚印向上走。而资金方面,对于其他第二阵营的品牌来说可能是最大的制约因素,但对于360手机来说,可能并不是问题。此前有分析表示,老周投资做手机以来,360手机虽然最初阶段出现了一定程度的亏损,但账上资金还是比较充裕的,特别是从去年开始360手机基本实现了盈亏平衡,有了自我造血能力,应付产业寒冬应该问题不大。

  平稳过冬之后,随着2019年5G产业正式布局,对于手机厂商来说也是一个再次起飞的风口。届时,5G手机将会成为物联网的中枢,可以通过手机控制物联网设备,比如用手机控制房屋上的太阳能电池板,控制家中的空调等等,手机相当于遥控器。物联网虽然说了好几年,但等5G商用之后才会迎来爆发,5G网络很大意义上其实是为物联网准备的,包括车联网无人驾驶、远程医疗手术等都是5G的具体应用实例。毫无疑问的是,在接下来的几年里,5G以及5G手机肯定会大放异彩。

  除此以外,5G不止面向手机,而且还面向IOT物联网,包括汽车以及各种各样的物联网设备,而不同物联网设备对网络的要求是不同的,因此,5G网络在正式商用之后可能会有两张网,一张是面向手机,另一张则是面向物联网。这也是近年来不少手机厂商如小米、360手机等,开始向IOT领域延展布局的重要原因。

  当然了,并不是每一个第二阵营的手机厂商都像360手机一样,有着充裕的集团资金支撑。对于第二阵营的手机厂商而言,未来可以说机会与挑战并存。而如何度过产业严冬,可能是当下所面临的头等大事。除360手机以外,其他第二梯队的手机品牌目前最严峻的可能就是资金问题了,无论是锤子、魅族还是努比亚,这几个品牌能否成功过冬,迎来5G的曙光呢?前路漫漫,我们或许只能拭目以待了。

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