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对开门冰箱荣登线上市场销售冠军

文章来源:    时间:2018-10-29

  

  8月底,中国白电行业三大巨头,美的集团、格力电器、青岛海尔纷纷发布2018年中报告,除股民较为关注的收入、利润、分红等数据,市场变化或许才是最值得我们关注的。

  8月底,中国白电行业三大巨头,美的集团、格力电器、青岛海尔纷纷发布2018年中报告,除股民较为关注的收入、利润、分红等数据,市场变化或许才是最值得我们关注的。

  格力、美的市占率均出现下滑,海尔增幅明显,市占率提升超两个百分点。在行业景气周期时,三四线品牌会抢夺龙头企业部分市场份额。而在不景气时,龙头企业市场份额往往会逆势提升。

  和产业在线结论不同,三大巨头市占率均有提升,表明渠道端有更多品牌加入混战,而零售端消费者则更青睐龙头品牌产品。

  行业现状:产业在线数据,上半年中国空调总销量同比增长14.30%,居家电品类之首。中怡康终端数据显示,上半年空调零售量同比增长16.60%,零售额同比增长19.80%,成白色家电中唯一两位数增长率的品类,行业走势良好。

  在产品结构上,智能化、舒适化、高能效的产品市场占有率提升,中央空调、新风产品增速明显,自清洁、除甲醛、PM2.5等增益性功能逐步得到消费者认可。

  中怡康数据显示,去年排名前三的海尔、西门子、美的市占率为31.83%、12.75%、10.29%,今年上半年为34.04%、10.03%、11.31%,海尔提升明显,美的小幅提升,西门子市场份额被国内品牌蚕食。

  行业现状:上半年,对开门冰箱荣登线上市场销售冠军,超过三门冰箱,零售额占比29.7%。在消费升级大背景下,冰箱企业逐渐朝高端、智能、品质方向转型与突破。

  下半年小天鹅有新品发布,美的市占率或有好转,排名第三的惠而浦市占率仅5.08%,洗衣机寡头格局稳固。

  海尔产品均价较美的偏高,但市占率仍能进一步提升。美的今年的提价提质措施,抵消了销量市占率下滑的影响,零售额市占率提升1个百分点。

  行业现状:产业在线数据,上半年洗衣机总销量同比增长3.4%;中怡康数据,零售量和零售额同比增长4.0%和11.8%。其中滚筒洗衣机品类,同比增长13.5%、18.3%。

  滚筒产品、大容量产品、健康产品、智能产品等已经成为市场发展主流。上半年滚筒洗衣机零售量份额接近50%,其中洗烘一体式份额15.8%,成推动滚筒洗衣机发展的重要推动力。

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