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秒速飞艇TGI为123.2

文章来源:    时间:2019-02-08

  12月9日,国内知名数据机构QuestMobile移动大数据研究院发布《Z世代洞察报告》,报告称,1995-2012年出生的Z世代群体更热衷“KOL直播种草,时尚穿搭指南推荐”一类的购物方式。主流购物类APP中,蘑菇街Z世代人群占比高达68.8%,位列首位。紧随其后的小红书Z世代占比57.7%。

  Z世代(Generation Z),是指1995年至2012年出生的一代人。这代人的成长时期和中国互联网的高速发展时期相吻合。QuestMobile《Z世代洞察报告》显示,Z世代在全体网民中占比已超3成,贡献了移动互联网近一半增长率。而作为24岁以下的年轻群体,他们的线上消费意愿相对较高,近七成的Z世代线%。

  根据QuestMobile数据,“Z世代”出生的年轻人更注重“颜值”,在移动互联网“美容美妆”人群用户画像中占5成以上,“爱美”成为Z世代们的日常修行,由此而来的消费价值观转变也尤为明显。Z世代群体偏好在小红书、蘑菇街一类的购物社区平台上看测评报告使用心得,在淘宝、京东这样的综合平台上购买。而在购物方式上,则尤为喜爱“KOL直播种草,时尚穿搭指南推荐”一类形式直接,注重实用内容价值的平台。

  以“Z世代”人群占比排名第一蘑菇街为例,截至2018年9月30日,蘑菇街平台上已有着超过48,000名时尚KOL,以及官方的时尚编辑团队,达人与编辑们共同负责内容的产出,为消费者提供穿搭指南。有超过18,000名主播在蘑菇街通过手机屏幕上的“虚拟试衣间”全面地向用户展示服饰穿搭,静态的线上购物变成了动态的体验感知过程,用户能够直接在直播间购买,完全符合“Z世代”的购物形式偏好。

  主打时尚服装,并通过直播、短视频、图文资讯等多种形式进行种草、强分享的社区,使得蘑菇街的“Z世代”群体的活跃渗透率TGI (Target Group Index,目标群体指数)高达209.3,主打社区UGC的小红书TGI为175.3,而以购物为主的淘宝位列前五,TGI为123.2。

  作为虚拟世界的原住民,“Z世代”购买商品所看重的已不单纯是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是更加注重感情满足,心理认同,以及购物体验。

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