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间接造成了电视销量和价格的下滑

文章来源:    时间:2018-10-13

  目前,促销大战已成为家电行业9月的主旋律,尤其是电视机的价格,已创下历史新低。华商报记者发现,某知名品牌的50英寸4K高清电视仅卖1799元,55英寸彩电不足3000元,同线其他品牌的价格也相差不远。

  50英寸4K高清彩电1799元、65英寸2999元,32英寸的电视售价仅为699元,这样的价格真是低到了白菜价。随着十一传统销售旺季的到来,电视成了降价大潮中的重要一员。华商报记者从卖场了解到,与去年同期相比,电视的价格又下降了不少,幅度超过10%。以主流的55英寸4K电视为例,去年同阶段的价格是3599元,现在的价格为2999元,降价600元。

  奥维云网数据显示,今年上半年线英寸液晶电视为例,其价格从2017年到2018年降幅达到了17%,均价从4800元降到了4000元以内。

  究其原因,一是由于面板价格下跌,使得电视整机的成本下降不少。奥维云网2018年6月的统计数据显示,在40英寸至65英寸的主要尺寸段,超高清面板的价格同比平均下降40%左右,下降最少的也达到27%,最高的则接近50%。除了面板价格下降导致电视价格降低之外,大屏手机、Pad等移动端的使用量日益增加,对传统视听也造成了很大的冲击,间接造成了电视销量和价格的下滑。加之运营商推出的不限量流量套餐,使得移动设备看视频的用户激增,电视厂家日子更加难过。如近期火爆的电视剧《延禧攻略》《如懿传》,片方直接放弃了电视端播放,已经将包括推广、互动、播放等内容置于手机端,收到了远超电视机播放的效果。

  根据各电视机企业披露的2018年半年报,各大厂商净利率情况不容乐观。海信电器上半年归属于上市公司股东的净利润3.47亿元,净利率为2.48%;四川长虹归属于上市公司股东的净利润1.69亿元,净利率为0.44%;TCL集团归属于上市公司股东的净利润为15.86亿元,营业总收入为525.82亿元,净利率为3.01%。

  而各品牌也纷纷采取措施应对目前的市场情况,一方面走高端路线,自主研发芯片,布局国际化战略;另一方面开始涉猎其他家电产品,例如康佳收购了新飞,海信收购了东芝,长虹收购美菱等。

  专家表示,传统的电视机已经不再受大家“青睐”,逐渐走入了“占据市场份额需要拉低销售价格”的通道。甚至于卖电动牙刷的利润都要高于卖电视机的利润。从长期观察,同时受到手机等新媒体的冲击,电视机的价格持续下降是大概率事件。 华商报记者 汤晓燕返回搜狐,查看更多

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